갤러리와 극장, 쇼룸이 모여 있는 한남동은 하루에도 수많은 사람이 오가는 문화의 마을이다. 방문자들은 이곳에서 가장 친밀한 사람들과 음악과 미술을 즐기고, 패션과 미식을 누린다. 이 프로젝트는 음향기기 브랜드 Bang & Olufsen 이 추구하는 ‘집에서 누리는 정교한 디자인과 음향’을 새롭게 해석해 도시 속에서 문화를 향유하고 공유하는 거점을 제안한다.
문화의 공간인 '극장', 그리고 친밀의 공간인 '집'. 이 두 조형에서 시작된다. 기본 구조는 극장을 닮았다. 입구로 들어간 고객은 천천히 계단과 플랫폼을 통해 내려가며 제품 하나하나를 경험한다. 그 계단 아래에는 웅장한 디스플레이 월, 즉 극장의 무대가 자리하여 고객의 시선을 이끈다. 반대로 곳곳에 배치된 집 모양의 부스는 북유럽 가정의 친밀한 분위기를 불러온다. 방문객은 이 부스 안에서 한정판 제품들을 체험하고, 독립된 환경에서 친구, 가족들과 브랜드가 제공하는 좋은 소리를 누릴 수 있다. 지하의 커스터마이징 스테이션에서 '디자인', 2층의 청음실에서는 '음향', 즉 브랜드의 정체성 두 가지에 대해 고객은 더욱 자세히 알아볼 수 있다. 특히 청음실은 다른 공간과 가장 확연하게 분리되어 집중적인 청취 경험을 제공하면서도, 마치 극장의 발코니 좌석처럼 메인 전시 공간을 내려다볼 수 있다.
단순히 제품을 전시하는 쇼룸을 넘어, 사람들이 머무르고 대화하며 문화를 함께 나누는 공간으로 작동한다. 여기서 브랜드의 제품은 가족과 친구를 이어주는 매개체가 된다.
Hannam-dong is a district where galleries, theaters, and showrooms draw people to enjoy culture with those closest to them. This project reinterprets Bang & Olufsen’s vision of refined design and sound at home, proposing a new urban hub for experiencing and sharing culture.
It begins with two archetypes: 'The Theater' as a space of culture, and 'The Home' as a space of intimacy. Visitors move through the auditorium-like structure, descending slowly through steps and platforms, interacting with the products. At the end of the steps lies a monumental display wall, which could represent 'The Stage'. In contrast, the house-shaped booths scattered throughout evoke the warmth of a Scandinavian home. Inside, visitors can try limited edition products and enjoy the brand’s sound in an intimate setting with friends and family. Below the main area, a customization station highlights the brand’s dedication to design, while above, listening rooms focus on sound.
The store becomes more than a place to sell products, but rather a places that creates moments of linger, conversation, and connection — turning the brand's products into a medium that brings people together.
